馥華集團深耕建設營造多年來已有深厚基礎，集團內部包含建設、營造及飯店，經營層並用心於組織內部的經營管理革新。在專案規劃過程中，藍本設計顧問團隊審視了馥華集團重要的核心文化，將最有利的價值形成識別溝通的策略，馥華集團文化所包含的多元核心價值： 創新前瞻工藝建築 (表徵集團內包含的建設公司) 穩健誠信百年營造 (表徵集團內代表的營造公司) 用心人文品味優質飯店 (表徵集團所屬經營的飯店) 以自然界中最為鬼斧神工的建築師 ─ 燕鳥為標誌設計概念，強調不只是蓋房子更為人們建造一個溫暖的家。 藍本設計顧問團隊重新創造鮮明的馥華集團形象識別，以柔性的訴求與其他同屬性競爭者區隔，擺脫保守、傳統的僵化形象，建立專業優質、創新活力、值得信賴的集團品牌形象。